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Impacts of Flu/Cold Incidences and Retail Orange Juice Promotion on Orange Juice Demand AgEcon
Lee, Jonq-Ying; Brown, Mark G..
In this study, we examine the impacts of retail promotions and flu/cold incidences on the demand for orange juice using weekly Nielsen grocery orange juice sales statistics and the flu/cold incidences reported by Surveillance Data Inc. The cross-section time-series pooling technique proposed by Parks was used to estimate the demand parameters. Results show that flu/cold incidences increased the effectiveness of retail promotions on the demand for orange juice.
Tipo: Journal Article Palavras-chave: Retail promotion; Flu; Cold; Orange juice; Demand; Marketing.
Ano: 2009 URL: http://purl.umn.edu/59242
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