| O presente artigo ?? o resultado de estudos realizados desde 2000 e busca instrumentalizar os profissionais para a constru????o de Marcas Mutantes, que ?? uma tendencia contempor??nea nas estrat??qias comunicacionais e de branding. Embora esta estrat??qia ainda n??o esteja consolidada, observamos que a mesma tem obtido um cresdmento constante e tem sido adotada pelas mais diferentes categor??as de marcas e n??o apenas por ??quelas direcionadas aos jovens, ao esporte, ao entretenimento, como era no principio. Com base na Hermen??utica de Profundidade deThompson (1995), alicer??ada nas pesquisas bibliogr??ficas, de internet, entrevistas e an??lise semi??tica, desenhamos um m??todo de constru????o de Marcas Mutantes dividido em sete fases. Como resultado,... |
