| El presente art??culo expone acerca de la comunicaci??n institucional interna como una herramienta m??s de gesti??n para la generaci??n de fans al interior de la empresa, a trav??s de la vinculaci??n, la cohesi??n y la motivaci??n. Si bien la gesti??n ha utilizado siempre a la comunicaci??n para generar identificaci??n con los valores y la promesa empresarial, no siempre la ha reconocido como un factor estrat??gico de gesti??n, situaci??n que ha cambiado, ya que una empresa sin comunicaci??n no puede hacer realidad su proyecto. La francesa Pascale Weil (1992) se pregunta ??qu?? es un proyecto de empresa sin comunicaci??n, es decir, sin medios de adhesi??n y de realizaci??n? La idea secreta de un presidente no tiene ninguna posibilidad de ??xito si no se... |
