| Die vorliegende Studie hat untersucht, welchen Einfluss umweltfreundliche Verpackung auf die Produktwahrnehmung, Kaufentscheidung und Zahlungsbereitschaft von Verbrauchern hat. Es wurden Verbraucher computergestützt vor Supermärkten befragt und die Daten multivariat ausgewertet. Anhand der Ergebnisse wird aufgezeigt, was eine umweltfreundliche Verpackung erfüllen muss, um von Verbrauchern positiv wahrgenommen zu werden. Darüber hinaus wird der Einfluss der Produktwahrnehmung auf die Kaufentscheidung und Zahlungsbereitschaft von Verbrauchern dargestellt. |
