| El estudio versa sobre un grupo de tiendas de barrio ubicadas en el suroeste de Quito. Son negocios de subsistencia y autoempleo, cuya actividad principal es la comercializaci??n al detalle de varias mercader??as de uso diario en el hogar, entre ellas las fabricadas por la empresa Pronaca y comercializadas por Distribuidora Argel hacia estas tiendas. Se parte de un an??lisis de la problem??tica de las microempresas en Am??rica Latina y en el Ecuador, una breve exploraci??n de trabajos emp??ricos relacionados con el tema, y un an??lisis del canal de comercializaci??n de la empresa Pronaca en el sector. Con estos fundamentos se procede al estudio de las tiendas de barrio en su zona de operaciones. Como metodolog??a de estudio se utiliza el an??lisis FODA y... |
